Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству - Pearson Carol S. (хороший книги онлайн бесплатно .TXT, .FB2) 📗
Прежде с победами связывали крылатую богиню Нику.
Теперь – еще и названный в ее честь бренд Nike.
Порой сценаристы, режиссеры и продюсеры попадают в точку благодаря интуиции. А порой – следуют определенному замыслу сознательно. Серия фильмов «Звездные войны» (оригинальная трилогия – 1977–1983) не перестает привлекать поклонников (как и фигурки персонажей и иные связанные с франшизой товары). Когда Джордж Лукас создавал эти фильмы, он руководствовался «Тысячеликим героем» Джозефа Кэмпбелла. Автор книги подробно описывает важнейшие этапы архетипического путешествия героя. Любовь зрителей к каждому из фильмов во многом можно объяснить тем, что Лукас осознанно построил трилогию на архетипических персонажах и мифических сюжетах.
Другие продукты привлекают и удерживают внимание по той же причине: они воплощают собой архетип. К примеру, обряды очищения веками обозначали избавление не только от грязи, но и от греха или позора. На это и опирается бренд мыла Ivory. Его продукция не просто очищает тело, а дарит обновление, чистоту и невинность. Идут годы, в рекламных кампаниях что-то меняют, используют другие культурные отсылки, представителей самых разных возрастных групп и национальностей. Но ядро бренда – его послание и связанное с ним значение – остается неизменным и символичным.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
